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chia官网:不含糖、喝不胖、能美容,你为网红饮料交了若干“智商税”?

admin1个月前20

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作者| 秦海清

编辑| 刘杨

饮料界成了“智商税“的重灾区。

约莫一个月前,元气森林官方公布了一份致歉声明,称其乳茶产物在宣传中没有说清晰“0蔗糖”与“0糖”的区别,容易引发误解。自己旗下的乳茶着实是含糖的。

这封致歉信让人们突然意识到,0蔗糖不即是无糖,原来自己被收了智商税。

不只是“0糖”饮料,近些年,随着消费看法的升级,人们对于康健的盼望催生了种种观点饮品,从弱碱性水到玻尿酸汽水,饮料界的“智商税”从未住手。

然而,这些迅速走红的观点也遭到了质疑――“0糖”饮料对减肥没有辅助,玻尿酸汽水不能美容,弱碱性水对人体康健毫无作用。

认真相浮出水面,那些翻车的品牌还能继续收割吗?

1、元气森林的文字游戏

4月10日,这两年最火的网红饮料元气森林致歉了。

在一封名为《一个迟来的升级》的致歉声明中,元气森林认可自己的乳茶产物在宣传中容易引发误解,而且提醒人人,乳茶是含糖的。于是,元气森林乳茶正式从“喝不胖的奶茶”,酿成了“喝不腻的奶茶”。

致歉声明称,从2月4日起生产的大部门元气森林乳茶和3月18日起生产的所有元气森林乳茶,包装从原来的“0蔗糖、低脂肪”改为“低糖、低脂肪”。

得知真相后,网友很不喜悦,一直都以为自己喝的是无糖饮料,效果内里居然有糖,不仅被收了智商税,还长胖了。

有执法界人士以为,元气森林“0蔗糖、低脂肪”的宣传,涉嫌违反《消费者权益珍爱法》第二十条划定,谋划者向消费者提供的有关商品或服务的信息,应该真实周全,不能虚伪宣传,或者让人误解。

更让网友不满的是,显著涉嫌虚伪宣传,致歉信的问题却没有显示出歉意,而将重点放在了产物升级上。在公布致歉信的同时,元气森林还做起了营销,宣布通常在元气森林电商官方店买过乳茶的用户,都可以联系客服,领取20元的红包。

官微在4月12日公布谈论称,元气森林应该好好反省,而不是玩文字游戏,否则就会像网友说的那样,“文字游戏一时爽,翻车塌房难收场”。

这不是元气森林第一次翻车,确立于2016年的元气森林,早期曾经给自己贴上了“日系”标签,目的直指喜欢二次元的年轻人。好比,最最先元气森林的“气”是日文的“�荨保�旧款包装上也印着“日本国株式会社元�萆�林监制”,让人误以为这是一款日本饮料。

不外,查询元气森林的工商信息可以发现,虽然“元�萆�林”商标已获得注册,权力人为株式会社元气森林,地址是日本东京都某地,但产物包装上的委托方为元气森林,产地是河北衡水。因此,元气森林一度被质疑“伪日系营销”。

于是在去年9月,元气森林升级了品牌Logo,不仅名字中的“�荨北涑闪恕捌�”,“日本国株式会社元�萆�林监制”字样也在产物包装上消逝了。

元气森林首创人唐彬森深谙营销之道。他曾说过,提到日本,人们就会遐想到品质,这也是元气森林走日系蹊径的缘故原由,为了让自己显得“高品质”。元气森林打造的“0糖”观点也是一样,“过嘴瘾好喝又不怕长胖”,是其捉住的用户痛点。

现在,“日系”和“无糖”两大标签先后翻车,元气森林的未来似乎不再元气满满。

唐彬森曾经将元气森林直接对标饮料巨头适口可乐,然而,只靠收智商税的营销方式,能真正赢得消费者吗?

2、玻尿酸还能口服?

相比无糖饮料,一种更为新潮的“智商税”上市了,那就是玻尿酸。

随着种种医美项目的普及,玻尿酸已经成为一个一样平常使用词汇,其学名叫“透明质酸”,在医美上的功效主要是面部塑形、嫩肤补水,被誉为“抗衰神器”。

3月17日,汉口二厂推出了一款功效性饮料――玻尿酸气泡水“哈水”,这是中国首批添加了透明质酸钠身分的气泡水饮料。

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凭证产物先容,哈水中添加了中国玻尿酸龙头华熙生物的食物级玻尿酸。每瓶哈水400毫升,添加了68毫克玻尿酸,单价为12.8元。

紧接着,华熙生物也上线了一款玻尿酸饮用水“水肌泉”,每瓶420毫升,含83毫克玻尿酸,单价不到8元。水肌泉产物宣传称,口服玻尿酸能够增添皮肤水分。

在人们的认知中,玻尿酸一样平常通过注射获取,口服玻尿酸着实新鲜。因此,玻尿酸饮料一上市,就被质疑为“智商税”。

2021年1月7日,国家卫健委发文批准,允许玻尿酸的适用局限从原来的保健品局限扩大至通俗食物,这给国产口服玻尿酸产物打开了口子。同月,华熙生物就推出了海内首个玻尿酸食物品牌“黑零”,产物包罗推出品味片、软糖及一些饮品。

就算玻尿酸可以口服,但真的有美容功效吗?

营养学界的专家们普遍指出,玻尿酸无法被人体直接吸收。再者,人体自己就可以合成玻尿酸,基本用不着从外界弥补。

中山大学公共卫生学院营养学系教授蒋卓勤在接受媒体采访时称:“作为食物质料的玻尿酸并不‘优异’。玻尿酸并不是人体所需的主要营养身分,通过功效性食物弥补的意义并不大,‘智商税’观点居多。”

丁香医生科审团队以为,依据现有的关于口服玻尿酸的文献和证据力度,暂时无法认可“口服玻尿酸具有美容护肤的功效”。

但在产物宣传中,华熙生物水肌泉称,52名受试者天天服用透明质酸钠120毫克,延续服用了45天,对皮肤水分有显著改善作用。固然,华熙生物也提到,该实验效果仅供参考,详细情形因人而异。

针对外界质疑,华熙生物董事长赵燕回应,公司做玻尿酸食物是有科学依据的,否则不能能通过国家卫健委的审批,“现在都在讲创新,应该给创新多些空间,不要创新还没有最先面市的时刻,就把创新闷在了摇篮里”。

凭证Frost & Sullivan的数据,中国是全球最大的玻尿酸产销地,2019年占有全球玻尿酸总销量的81%,而华熙生物是全球最大的玻尿酸研产企业,2019年的全球市占率到达39%。

2019年11月,华熙生物上岸科创板,公司市值一度打破千亿元。停止4月30日股市收盘,华熙生物市值为1001亿元。

华熙生物实控人赵燕被誉为“中国玻尿酸女王”。她现在持有华熙生物59.06%的股权,市值约591亿元,因此又被称为“科创板首富”。

有网友吐槽,没想到科创板最有钱的人竟然是卖玻尿酸的,不知道有若干人孝顺了“智商税”。

3、“弱碱性水”成就亚洲首富?

要说饮料界最经典、最乐成,甚至仍有部门消费者至今笃信不疑的“智商税”观点,可能非“弱碱性水”莫属。

2018年11月,美国圣地亚哥法庭判罚Robert O.Young赔偿一名癌症患者1.05亿美元,这位Robert O.Young正式所谓的“酸碱体质理论”的首创人。现实上,在学术界基本不存在所谓的酸性体质或碱性体质。

在中国市场上,靠酸碱体质理论获益的,正是农民山泉曾经放肆宣传的“自然弱碱性水”。

早在2007年,农民山泉就打出“弱碱性水”的观点,而且提倡消费者饮用“自然的弱碱性水”,否决在水中添加人工矿物质,矛头直指那时的行业老大康师傅。

到了2013年,农民山泉在搞线下促销流动时,指出怡宝品牌的水呈弱酸性,而人体需要的是弱碱性水,这给饮用水界的新星怡宝迎头一棒。

吃了哑巴亏的怡宝因此将农民山泉告上法庭,虽然法院讯断农民山泉侵略了怡宝的信用权,但农民山泉在舆论层面坚持不松口,称自己“输了讼事,赢了事实”。

自从农民山泉喊出“弱碱性水”的口号起,就一直随同着争议。

早在2010年,央视315晚会正式戳破了碱性水的谣言。北京大学营养食物教授指出,人体环境异常稳固,外界的酸和碱不能改变身体平衡,人的酸碱在一个周详的系统当中不能容易变,若是酸过多就酿成酸中毒,碱多就酿成碱中毒。

315晚会总结称,通常相符国家饮用水尺度的水都是好水,都是一样的,碱性水有益康健的说法只是一种营销手段。

现在,十多年已往了,农民山泉的包装上依然有“自然弱碱性水”的说明。农民山泉也从曾经的包装水界的小弟,酿成了年迈。2020年9月,农民山泉在港股上市。

凭证招股书,2012-2019年,农民山泉延续8年保持中国包装饮用水市场占有率第一,2019年市场份额到达20.9%,险些相当于第二名怡宝和第三名百岁山的份额总和。

农民山泉的上市也缔造了新的造富神话。胡润研究院公布的《2021胡润全球富豪榜》显示,农民山泉首创人钟��以5500亿元身家问鼎亚洲首富。

着实,无论是已经成为潮水的无糖饮料,照样正在兴起的口服玻尿酸,又或者是潮水褪去的弱碱性水,其中的“智商税”含量到底有多高,或许只有商家清晰。而且可以一定的是,未来还会有新的“智商检测水”泛起。

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